天猫计划下半年让利10亿 电商差距或拉大

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  “今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模较大、惨烈、的价格战!且京东要继续这场价格战!”就在京东商城董事局主席刘强东7月16日在微博上放言后,天猫昨日也公布今年下半年整体让利举措,总计投入10亿元,持续打造从7月底到春节的网购狂欢。

  一位电商运营人士认为,天猫掀起的下半年持续大力度营销将成为国内电商分水岭。

  天猫方面表示,下半年整体让利先期投入10亿,上不封顶。此做法目的是为消费者持续打造延续到年底的狂欢,让看得见的实惠成为常态。

  与此同时,天猫下半年的“商家计划”即时启动。据记者了解,在下半年的整体营销计划中,天猫将整合包括广告资源、聚划算、淘金币等在内的一系列淘宝系营销资源,并建立商家机制。

  根据天猫公布的数据,天猫预计2012年全年交易额将突破2000亿元,天猫3C电器类商品交易突破500亿元,而天猫服饰类商品交易额突破600亿元。而根据阿里巴巴集团此前透露的数据显示,天猫的利润率已达到50%。

  对此,电商分析师李成东认为,京东将要开启的第三、四季度价格战,和天猫此次的整体让利所要针对的目标并非一致。京东由被动化为主动去打价格战,要针对的会是苏宁易购、1号店和亚马逊等企业,尽管京东所针对的并非天猫,但天猫非常警觉,它肯定不会希望看到自己被边缘化,因此会有所动作。由此可见,天猫的反应极为迅速,承诺投放的力度也很大,而其每走一步都在强调自己于市场中的主体地位。

  “目前,天猫已经有了很大的规模,即便下半年不再让利对其也不会有影响。”李成东表示,反观此前6.18的价格战可以发现,天猫在6.18价格战中的投入力度已经非常大,其所获得的影响力也不小。此外,在6.18价格战中,尽管京东遭遇各方价格战的夹击,但对京东而言,受到的影响仍然有限,冲击也不大。

  上述电商运营人士也认为,此前5、6月份电商价格战中,烧钱而不盈利的资本驱动型电商已经略显疲态,下半年持续长线大战中必将使资源消耗殆尽。而价值驱动型电商因有着良好的运营模式和盈利能力,将再度拉大与资本驱动型电商的差距。