【投资理财公司靠谱么】青春芒果城,芒果TV要的不仅是线上爆款!

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乐园、全球影城人人艳羡,但什么才是实景IP体验在海内的准确打开方式?随着不少影视文化城人流难再、影戏主题乐园陷入冷淡,而如密室逃走、剧本杀等都会实景游戏连续火爆,新的谜底正在浮出水面。

在7月31日正式开启的湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节中,主打IP主题的潮玩乐园·线下互动嘉年华“青春芒果城”即是对此作出的一次探索。

22000平米超大空间,芒果系7大IP落地,再加上漫威、剑网三、超级文和友等一系列“外助”,今年的“青春芒果城”,依然强力搅动着芒果会员们的热情:天天还未开城,湖南国际会展中央前坪便已早早排起长龙,开城3天,接待人数破6万。

今年线下文娱遭遇重创,线上文娱在坐拥可观流量盈利的同时,内容输出同样受到波及,排播上新遭遇差异水平的影响。行业大环境普遍萧条,芒果TV却在今年上半年中逆势上扬,爆款内容频出、市值突破千亿,获得了内容市场与资源市场的多重一定。

那么问题来了,依附线上的优势引领、生长态势一起“乘风破浪”的芒果TV,选择延续三年在青春芒果节中打造“青春芒果城”,图的是什么?凭的又是什么?又能给相关行业带来哪些启示呢?

掘金实景IP体验

视频平台才是隐藏的头号玩家?

90后、00后相继长大成人,注重体验、追求精神共识的他们正在影响中国社会的文娱消费结构,一个对主题化、IP化需求井喷的时代正在到来。用户对内容的情绪溢价,不停刺激着IP产业链的生长完善。内容与IP之间,纯观众与真爱粉之间,可能就差着一套可靠近、可触碰、可互动的实体化衍生。

实体化衍生又可大致分为两种。一是IP授权周边产物,小而轻,让IP“渗透”进粉丝的生涯一样平常;二是陶醉式的实景IP体验,让粉丝跨越次元,走进熟悉的场景之中。

前者民众已经相当熟悉,后者虽然已有迪士尼、全球影城等成熟案例,但海内一直没能泛起一个具有代表性的“IP主题+实景IP体验”巨头。缘故原由何在?一是互动性缺失、体验不足;二是IP生命力不足,缺乏真正成型的、具有长效生命力与吸粉能力的IP。

影戏没能支持起主题IP乐园,那么其他类型的主体能把这条路走通吗?芒果TV行使综艺IP举行的实景IP主题乐园实验,或许提供了另外一条思绪。

针对互动体验的问题,今年“青春芒果城”内席卷了芒果系7大热门IP,将昔日只能在节目中看到的系列内容落地线下。

详细到每个IP馆中,《明星大侦探》、《密室大逃走》IP馆今年在搭建、手艺上都举行了周全升级,接纳真人NPC演绎、VR剧本杀,将节目中的烧脑举行到底;《快乐大本营》IP馆还原13大经典游戏;《天天向上》IP馆用户可亲自着手体验非遗手工……差其余节目IP对应差其余线下互动体验,为用户提供截然差其余陶醉式玩法。

从2018年至今、已经走过三年的“青春芒果城”,除了玩法、装备升级,不少体验细节同样经由了频频的打磨:用户入门即可扫码领取AR护照;打卡即可领取芒果城纪念章;集齐盖章即可解锁隐藏礼物……整个体验历程,全力赋予用户独到的介入感、仪式感。

从IP生命力来说,相比影视IP,综艺IP已领先一步将系列化开发常态化。《快乐大本营》陪同了观众20余年,《天天向上》同样开播了10余年,《明星大侦探》即将迎来第6季。

与此同时,今年的“青春芒果城”,除了芒果系自有IP,还引入了国际IP漫威、网游IP剑网3、网红美食文和友等一众“外助”,使得流动不再仅仅是芒果TV会员的专享,差异圈层的用户都能在这里获得厚实体验,并实现一次圈层之间的破壁。

联动线下

综艺IP延永生命力的一定之路?

经由了综艺的井喷期,从2018、2019年最先,一再泛起“综N代”乏力、内容同质化等问题。进入2020年,大环境的行业形势愈发不容乐观,受外界诸多因素影响,新增综艺节目的制作数目首次泛起负增进。与此同时,广告主们也因大环境影响大幅削减预算,招商空间不停压缩。

在此靠山下,探索新的增进空间,综艺的IP化以及IP的长效运营成为摆在行业眼前的新命题。在脱离节目内容后依然具有自力影响力与内容价值,并能够衍生出品牌价值、甚至文化价值的综艺IP,成为了下一步各家追逐的工具、培育的目的。

将线上内容IP与线下举行联动成了不少综艺的选择,如音乐歌舞类综艺为选手举行线下巡演、潮水类综艺在线下开拓体验店等。其中,芒果TV也是在探索内容IP价值延展中的一支先锋军。

2020年6月《密室大逃走》第二季开播,节目拍摄的 “密逃大厦”正是芒果TV对这一综艺IP落地线下实景IP体验的实践,节目竣事后,这座面积达20000平方米的独栋密室将成为该节目独家授权的线下体验空间。

不仅云云,单一的综艺IP价值开发并不能知足芒果TV对自身平台内容生态的战略结构,举行青春芒果节,搭建“青春芒果城”,集结芒果系IP,或可视为芒果TV延伸IP价值开发链条、将IP最大化行使的一次集中发力。

打造线下IP实景体验馆,一方面可拓宽节目IP的变现渠道,另一方面也保留了IP的流传载体。以《密室大逃走》《明星大侦探》为例,节目焦点受众是推理游戏、密室逃走的深度兴趣者,那么,有什么比线下get同款体验更能回馈粉丝?又有什么比推广这项文娱流动、为其培育更多玩家,更能牢固节目的市场、延续IP的生命力的呢?

今年的“青春芒果城”内,集齐了《明星大侦探》、《密室大逃走》、《快乐大本营》、《天天向上》、《巧手神探》、《乘风破浪的姐姐》以及动漫亲子站7大芒果系IP,显然综艺IP是“青春芒果城”内的主角。而从综艺产业的角度看,拓展线下场景,无疑正在成为当下延续IP生命力的一定选择。

落地线下

芒果TV若何声东击西?

将平台中的系列线上IP落地线下,重金搭建与运营实景体验场馆,这在三年前的中国视频行业中当属首例。为什么是芒果TV走出了这第一步?

首先,在芒果TV的精准运营下,其平台用户群体相比其他竞争者更为集中,相对垂直的受众也令平台用户对芒果TV的情绪联络更为强烈。在芒果TV,女性用户占比超76%,24岁以下的年轻用户占芒果TV用户的61.6%,年轻、女性既是芒果TV平台用户的怪异标签,也成为了芒果TV在内容市场上攻城略地的主要武器。

青春芒果节本质上是一个回馈会员的流动,芒果TV也是第一个为会员用户打造专属节日的视频平台,“青春芒果城”这一线下的主题IP实景体验乐园对于牢固用户情绪与忠诚度、增强用户身份认知而言具有主要意义。固然,在约请会员“回家”过节的同时,同样需要以精准垂直、有着一定粘性的用户群体为支持,芒果TV正是具备了这样的用户条件。

尔后,在结构实景IP体验产业上,芒果TV也有着许多独家优势。其一,深挚的创意基因。长沙,天下媒体艺术之都;马栏山视频文创产业园,中国V谷;湖南广电,电视湘军大本营……降生在这片电视热土上的芒果TV,天生自带创新引领的怪异气质。

其二,壮大的内容优势。“电视湘军”既能在电视时代稳坐省级卫视头把交椅,也能在网络时代精准洞察市场风向,现在芒果TV共有20个节目制作团队,并以“事情室制度”保障内容生产团队的创作空间。今年新加入“青春芒果城”的《乘风破浪的姐姐》IP馆,即是今夏最热IP。芒果TV多元化、多层级的综艺IP为“青春芒果城”内IP馆实现规模效应、迭代创新,提供了源源不停的内容保障。

内容、用户、生态的独到运营,令芒果TV得以绕开烧钱怪圈,走出一条有别于其他视频平台的蹊径,成为市场上唯一且延续三年实现盈利的长视频平台。而芒果TV的良性运营,则不仅为厥后续优质内容的输出提供了保障,也为芒果TV拓展线下空间提供了强有力的底气与支持。

将线上内容IP的影响力从线上延展至线下,创新整合平台内容、延伸IP生命价值、厚实会员体验的“青春芒果城”,是一场针对产业化、规模化运营主题IP实景体验的提前试炼。

而在线下文娱产业遭受重创,现在社会经济逐渐苏醒,压制的线下消费需求亟待释放的大靠山下,“青春芒果城”对线上内容IP落地线下的探索,不仅是在抢占行业新赛道,对于提振线下文娱产业、创新文旅产业模式来说,同样带来了诸多全新的启示。